Adish הוא מותג ישראלי חדש המבטיח הרבה יותר מסתם אופנה. הרעיון שמאחורי אדיש, שהוא המילה העברית לאפתטית, הוא לשמש קול לדור העכשווי במזרח התיכון ולספק השקפה שונה על הסכסוך הישראלי-פלסטיני.
למייסדי אדיש אין השכלה רשמית בתחום האופנה, עם זאת, הצמד הישראלי בן ה -24, עמית לוזון ואייל אליהו, בעלי מוטיבציה גבוהה להעלות את המודעות לשיתוף הפעולה הישראלי-פלסטיני שהביא לחיים את אדיש. לאחר שגדלו בצל הסכסוך המזרח תיכוני, האמינו הזוג שהם יכולים להשתמש באופנה כאינטרס הדדי, וכאמצעי לעשות את ההבדל בדינמיקה הסוציו-פוליטית באזורם.
עמית לוזון (משמאל) ואייל אליהו צילום: אלון שסטל © באדיבות עדיש
כמו שאומר עמית: "התעניינו בשימוש באופנה כמדיום כדי לשנות דברים, במיוחד באזור שלנו, שהוא סוג של בלגן מוחלט. אז כשהתחלנו לעבוד על הפרויקט, המחשבה הראשונה שלנו הייתה שיש המון המזרח התיכון הרבה אומנויות ומלאכות מסורתיות שאיש לא מביא אי פעם לקהל רחב יותר בצורה עכשווית."
הקולקציה הראשונה של אדיש משלב בגדי רחוב עכשוויים עם נגיעות אתניות ומזרח תיכוניות, על ידי הוספת רקמה פלסטינית עטופה ביד. אחד הדברים המעניינים ביותר באדיש הוא השימוש שלהם ברקמה הפלסטינית כמשהו אישי, הן לקונה והן ליצרנית. זו הסיבה שתוכלו למצוא על כל בגד, תיאור של הרקמה בעבודת יד, שם הרוקמה והכפר הפלסטיני ממנו היא באה.
צילום: אלון שסטל © באדיבות עדיש
ההשראה לרקמה הייתה תוצאה של עבודתה הקרובה של אדיש עם הרוקדים הפלסטינים, שהביאו דוגמאות ורעיונות של עבודה שהם עשו בעבר ומאמינים בהם, בין אם זה סמל אישי שנמצא במשפחה במשך דורות או אם זה האישי של האדם, עכשווי מקבלים רקמה מסורתית.
עמית אמר: "אוסף ה- SS18 נכתב בהשראת הנשים הפלסטיניות שעבדנו איתן במהלך התהליך. דפוסי הוורדים, למשל, עברו לאורך הדורות בכפר בשם בית אומאר במשך למעלה מ -150 שנה. עבדנו איתם על הכל. שאלנו אותם על ההיסטוריה של התבניות ועקבנו אחר העדפותיהם והנחיותיהם. הם אמרו שזו הייתה אחת הפעמים הראשונות שמישהו שאל אותם את השאלות האלה."
צילום: אלון שסטל © באדיבות עדיש
בנוסף, הם עבדו עם ג'ורדן נסאר, אמן טקסטיל בניו יורק, מנוסה בעבודה עם רקמה פלסטינית, ויחד הם ניסו במטרה למצוא את הגדלים, הצבעים והצורות המושלמים.
צילום: אלון שסטל © באדיבות עדיש
אוסף הבכורה של עדיש בקרוב יהיה זמין בבוטיקים ובחנויות מובחרות ברחבי העולם, ובתקווה לספק השקפה רעננה לאקלים החברתי המשתנה במהירות בקרב הדור הצעיר במזרח התיכון, וכן להביא מודעות לאומנות, תרבות ומורשת מקומית על ידי הבטחה לשמר את ה- DNA של המותג ולספק בגדים איכותיים עם רקמה ייחודית שנתפרה בעבודת יד, המיוצרת במפעלים ויצרנים מקומיים.
אייל מוסיף: "החלום שלנו הוא להביא את עולם האופנה לישראל ולגדה המערבית, ולהראות את הקולקציות שלנו כאן, בסביבה שלנו. זה משהו שייקח זמן ואנרגיה להשיג, אך אנו יודעים שזה חשוב. לעתים קרובות אופנה היא בהשראת תרבויות זרות, וזה יהיה משמעות להביא את עולם האופנה למקום בו נולד המותג, ההשראה והאנרגיה."
