שאנל השיקה בומרנג שרף ועץ שעולה 1, 325 דולר כחלק מקולקציית הספורט היוקרתית שלה, ואוכלוסיית האבוריג'ינים באוסטרליה אינה מרוצה מדי, ומאשימה את שאנל בהקצאה תרבותית.
על פי נתוני ABC אוסטרליה, הבומרנג הוא חלק חיוני במורשת האבוריג'ינית של אוסטרליה, וגילופים עתיקים באמנות סלע - שעשויה להיות חלק מהאמנות העתיקה ביותר בעולם - מתארים את כלי הציד, ומוכיח את שורשיו הנערצים. זו הסיבה שלדברי The Sydney Morning Herald, המיתוג של שאנל את הבומרנג כאביזר ספורטיבי יוקרתי שעליו לוגו שאנל פוגע באוכלוסיית האבוריג'ינים באוסטרליה.
פרופסור לקניין רוחני וחדשנות של QUT, מתיו רימר, אומר ב- The Morning Herald בסידני, "כאזרח תאגידי טוב, שאנל צריכה להתנצל באופן מלא, לסלק את הבומרנג מהמכירה ולבצע פיצויים מתאימים לקהילות הילידים האוסטרליות." אכן, טענתו של רימר תומכת בטענה כי הבומרנג הוא הקניין הרוחני של ילידי אוסטרליה.
אנשים גם לקחו לטוויטר להביע זעם על בומרנג היוקרה, וטענו כי הוא טועה בכל כך הרבה מישורים.
החלטתי לחסוך לשלוש השנים הבאות כדי שאוכל להתחבר לתרבות שלי דרך @CHANEL //t.co/ocZSljGkPW
- Nayuka Gorrie (@NuukaGorrie) 15 במאי 2017
. בומרנגים מזויפים תמורת 1930 דולר AUD. לא שגיאת הקלדה. האם @ CHANEL הרגישה נותרה מחוץ לשיחת האדם הלבן? //t.co/AE8if8tsaV
- משועשע מאוד (@ 1KarenWyld) 15 במאי 2017
במחיר של 1, 930 דולר, בומרנג שאנל עולה כמעט 10% מההכנסה הממוצעת של האוסטרלים הילידים //t.co/l4ICYkR4JU
- Elle Hunt (@mlle_elle) 16 במאי 2017
כפי שציוץ אחרון זה מציין כי העלות בערך AUD של הבומרנג שאנל היא 10 אחוז מההכנסה הממוצעת של אוסטרלים ילידים, עובדה המאוששת על ידי הגרדיאן.
יום שלישי, 16 באפריל, פרסם שאנל הצהרה באמצעות דובר החברה בטענה כי הדברים הבאים: "שאנל מחויבת מאוד לכבד את כל התרבויות, ומתחרטת כי חלקם עשויים להרגיש נעלבים." לא ניתן אישור אם מתכוון מותג היוקרה הצרפתי לשלוף את הבומרנג מהתווית שלו.
ולא כולם לא מרוצים מהבומרנג של שאנל. ג'פרי סטאר, בלוגרית יופי מקליפורניה די חבוטה שלו:
נהנה כל כך עם @Chanel Boomerang החדשה שלי ?? pic.twitter.com/8w6jGPIuYU
- ג'פרי סטאר (@JeffreeStar) 15 במאי 2017
בהחלט, הלוגו של שאנל שווה למעמד, אך במקרה זה, זה עשוי להיות גם סימן של ניכוס תרבותי. אתה תחליט.
