זה יכול להיות מקרה של 'נטפליקס או צ'ילי' עבור חובבי הקולנוע והטלוויזיה בבריטניה, שכן הקיץ רואה את השקת שירות סטרימינג חדש ללא דמי מנוי הטוענים כי הוא שונה לחלוטין מאלו השולטים כיום בשוק.
ג'ורג'יו טצ'יה נמצא בענף הקולנוע מזה עשרות שנים. לאחר שראיתי כל מיני שינויים, כולל הגעת ה- DVD לצמיחה המהירה של סטרימינג ברשת, טצ'יה ממוקמת באופן ייחודי כדי להיות מסוגל להעריך מה רוצים מעריצי הסרט. עם גיבוים של חמישה מאולפני הקולנוע הגדולים ביותר (Warner Bros, Paramount Pictures, Viacom, Sony Pictures ו- Fox Century Fox), צ'ילי הושק בהצלחה בשנת 2012. מאז השירות צבר 1.6 מיליון משתמשים באיטליה, ראה מותג הקפה העולמי קונה חלק ניכר מעסקיו, והוא אמור להתפתח ברחבי בריטניה.
ג'ורג'יו טאצ'יה © צ'ילי
אולי תרצו גם: לפגוש את האיש שמשנה את הסרטים שאתם צופים בו
"אנחנו שוק, ובאיטליה אנחנו גדולים יותר מ- iTunes וגוגל [Play]", אמר לנו טאצ'יה כשדיברנו איתו בלונדון לאחרונה. זה אולי נראה כמו אמירה בטוחה ואפילו ברורה, אבל בעולם התחרותי של סטרימינג ברשת הדברים האלה חשובים.
'הסיבה שבעלי המניות שלנו החליטו להשקיע בנו היא מכיוון שאנו שונים מהאחרים. יש תחרות מדהימה, אבל הדומה לנטפליקס, אמזון ואפל [בקרוב להשקה] מבוסס על מנוי. התוכן שלהם מדהים, אך בסיס הלקוחות שלהם אינו שלם. המתחרה העיקרי שלנו מציע גרסאות קולנוע חדשות, תוכניות טלוויזיה אחרונות ועוד
אבל זה לא חוקי. זו פיראטיות, "הוסיף טצ'יה, והדגיש את ההבדל האמיתי בין צ'ילי למה שאולי נתפסנו כמתחרותיה.
התוכנית היא ששירות זה משלים עם צורות לגיטימיות אחרות של צפייה בבידור באינטרנט. טאצ'יה מציעה גם שירותים נוספים כמו ראיונות בלעדיים עם כישרון, חבילות סחורה רשמיות המועברות לדלתך וכרטיסים לצפייה באירועים קשורים. עם הצעד הזה נראה כי צ'ילי רוצה גם להיכנס לתחום אתרי הקולנוע והטלוויזיה, דבר שאנו יכולים לראות שהתממש באמצעות אתר האינטרנט שלו Hotcorn.com.
"לעולם לא נבקש דמי מנוי, " אומר טצ'יה. הרעיון הוא שאנשים ישלמו עבור מה שהם צופים, לא מושג חדש לחלוטין, אלא גם יציעו חוויות מבוססות אופי. אלה, לטענת טאצ'יה, יתנו למעריצים הזדמנות להתקרב לכוכבים ולדמויות שהם אוהבים. מרכיב נוסף לכך הוא לקיים קהילה מקוונת הפועלת כרכז או יעד. האסטרטגיה החברתית עדיין מפותחת, אך מעל לכל זה יהיה חוקי לחלוטין.
בריטניה היא השוק הקל ביותר לצ'ילי בהשקה, אך ורק מכיוון ששפה אינה מהווה חסם לתוכן ההוליוודי. 'אנו מוסיפים מהדורות חדשות מאולפנים עצמאיים, אבל כל מה שיש לנו כרגע יהיה זמין. זה לא על תוכן בלעדי, אלא על חבילות בלעדיות. '
דיסני כבר הודיעה כי תשיק שירות סטרימינג משלה, ותשיוך את תוכנו מנטפליקס. טאצ'יה אינה מודאגת מכך. "אולי בחדר הזה אנחנו" יודעים "מי עושה את הסרטים, " הוא אומר והסתכל סביבו ומצביע על מקורבו גידו זוקיני סולימיי, מנהל יחסי החברה. 'אנחנו יודעים שסוני מייצרת את ספיידרמן או שפוקס מייצרים סרטי אקס-מן, אבל רוב האנשים לא מכירים ולא אכפת להם. זה לא למשתמש הקצה, אבל למרות זאת אנחנו החברה היחידה שיש בה חמישה אולפנים מעורבים. הם מגבים אותנו כי אנחנו באמת שונים. זה לא הפלטפורמה, אלא רגשות שאנחנו יכולים לחוות. זה עובד באיטליה ואין סיבה שזה לא יעבוד כאן. '
תפיסת הרגשות והחבילות עשויה לקחת זמן מה להבנה מלאה, אך כאשר טצ'יה מזכירה מותגים כמו פאניני ולגו, זה מתחיל להיות הגיוני. אם אתה מזמין סרט, אתה יכול גם להזמין את התוכן הפיזי הקשור כמו מדבקות, צעצועים ובגדים.
צינה באייפד © צ'ילי
למרות שצ'ילי לא מחפש להשיק בארה"ב בזמן הקרוב בגלל הוצאות השיווק האדירות שיידרשו, גרמניה ופולין כבר הוכיחו שהרעיון עובד מעבר לאיטליה. הצעד הבא הוא לשטחים דוברי ספרדית. הטכנולוגיה בהחלט מוכנה לצאת לגלובלי, אך סין, המזרח התיכון ואפריקה נמצאים במרחק זמן מה.
בהתחשב בשינוי העצום באופן בו צרכנו סרטים ותכניות טלוויזיה בשנים האחרונות, תהינו אילו מגמות טצ'יה תוכל לחזות בהתחשב במיקומו בענף.
'אני חושב שיהיו חמישה או שישה שחקנים גדולים, אולי רק כמה שירותי מנויים. אבל טלוויזיה בתשלום תעשה אירועים אמיתיים כמו כדורגל וטניס. האיכות הגבוהה יותר תעלה בתשלומים חודשיים, אך הטכנולוגיה תשתפר. אני חושב שעסקאות פיזיות דיגיטליות יעוצבו מחדש. ההפצה מהקולנוע והבית תשתנה, זו הסיבה שאנחנו רוצים להיות המובילים הראשונים שם. זה יהיה משלים כדי שתוכלו לצפות בכדורגל שלכם עם משקה בכל מקום שתרצו, לשלם עבור סרט החובה שלכם בבית ולהירשם לצפייה ב House of Cards בעונה 20
.. '
