איטליה קשורה זה מכבר לעיצוב יפהפה אך השנה רואים תנועה חדשה לחגיגת החדשנות של המותגים האיטלקיים. טיול תרבות שוחח עם יורש שושלת פיאט ומייסד איטליה העצמאי לאפו אלקן על הרנסנס השני בארצו.
התחדשות העיצוב האיטלקי הייתה מגמה שהייתה ניכרת בשבוע האופנה במילאנו מוקדם יותר השנה, שם התחבקו הבתים שהוקמו עם אסתטיקה יותר פרובוקטיבית, אנרגטית ופונה קדימה. בחלקו, ניתן לייחס זאת לאלסנדרו מישל, שהחדיר את הבית של גוצ'י המקרטע פעם במראה רענן - ורווחים חסרי תקדים. החזון הרומנטי שלו הוא כזה שהתפשט בכל המותגים הגדולים האחרים כאשר האופנה פונה לחגוג שוב את היופי על פני הפונקציונליות. בבגדי גברים פיטי אומו בפירנצה הפכה לאחת מתערוכות הסחר הצפויות ביותר של השנה, וסלונה דל מובייל, תערוכת העיצוב של מילאנו, קיבלה בברכה 21 מיליון מבקרים - סטטוס, יחד עם התחשבות העיר בתחומי הפטור ממס, שראתה כמה הפרשנים מציינים את מילאן כמתחרה רציני בלונדון שלאחר הברקסיט.
"לנו האיטלקים יש כישורים מסוימים שמדינות אחרות איבדו. באיטליה יש סוג מסוים של רנסנס ", אומר לפו אלקן, כשאנחנו נפגשים במהלך השקת קמפיין בריטליה בהארווי ניקולס. ואכן, בתקופה של צנע כלכלי וחוסר וודאות פיננסית, נראה כי הדגש האיטלקי על יופי ואומנות מעולם לא היה כל כך מפתה, עם מספר שיאים שביקרו במדינה כדי לספוג את תרבותה. טרנד שלא מפתיע את היוצר של איטליה אינדיפנדנט: "ברגע שהוא מסובך בסך הכל, יש הרבה שינוי בעולם - הייתי אומר שיופי, איכות ועקביות במסירתו זה נכס."
לאפו אלקן במסיבת השקת בריטליה בהארווי ניקולס, לונדון, בריטניה - 10 בנובמבר 2016
אולם הנטייה הקיימת ביופי אינה מהווה גל לליצירה החדש ברגע זה; גורמים אחרים נמצאים במשחק. מצב השטף באיטליה דרש תגובה מגיבה ויצירתית יותר למשבר האומה, גישה שסייעה ממשלה צעירה ופוסט-ברלוסקונית. "הגיע הזמן שאיטליה תחדש את היופי שלה. ההיסטוריה נהדרת, אבל אנחנו לא חיים רק עם ההיסטוריה; אנו חיים בכך שאנו יכולים למנף את ההיסטוריה כדי ליצור הווה טוב יותר ועתיד טוב יותר."
הקמפיין של בריטליה בהארווי ניקולס מנוהל בשיתוף המשרד האיטלקי לפיתוח כלכלי וסוכנות הסחר האיטלקית, ומדגיש את הדחף החדש ואת התנופה המסחרית להצגת רעיונות טריים על מלאכה איטלקית בפני קהל עולמי - בנוסף ללונדון, הקמפיין יפעל ברחבי בריטניה ובחנויות הבינלאומיות (הונג קונג, איסטנבול, אנקרה, כווית, דובאי וריאד). ההשקעה משני הצדדים ניכרת, כאשר הארווי ניקולס רוכש מוצרי אופנה, אוכל ויין איטלקיים חדשים בשווי מיליוני יורו.
עבור מדינה עם היסטוריה כל כך שברירית, המודרניזציה של הנרטיב מציבה את האתגרים שלה בפני איטליה.
"אנחנו מאוד סולנים." אומר אלקן. "אנחנו לא מדינה שמשחקת טוב בקבוצה. אם היא [איטליה] הייתה חושבת שהיא הייתה מנצחת הרבה יותר ממה שהיא עושה. אני מאמין שלעתים ישנה מידה של יומרות ויהירות שפוגעת בנו, ולעיתים יש חוסר התארגנות שיוצר בעיות, אפילו לעסקים וחברות מרהיבות."
1. משקפי cateye שחורים עם עדשות צבעוניות מזהב ורד, £ 180, 2. משקפי שמש בר בציפוי זהב בסגנון קלאבמאסטר, 212 פאונד, 3. משקפי שמש קלאבטי אפקט קלאבמאסטר, £ 160, 4. משקפי שמש של איטליה, איטליה Independent EXCLUSIVE להרווי ניקולס.
לפו אלקן אינו זר לחדשנות, לאחר שפיתחה מחדש את המותג המפורסם של פיאט בראשית שנות האלפיים באמצעות טכניקות שיווק מתוחכמות שכללו השקת שורה של סחורות פיאט ממותגות, ובמיוחד סוודרים. זה היה מה שהבטיח שהמותג יישאר בבעלות איטלקית, בתקופה בה משקיעים זרים היו מוכנים לבצע מהלכים. משקפי שמש היה אחד היצוא המשמעותי ביותר באיטליה מזה זמן, כאשר לוקסוטיקה נהנית ממיקום מוביל בקרב מותגי היוקרה. אולם כאשר התבונן בענף, אלקאן ראה הזדמנות לקחת את אחד היצוא המפורסם ביותר באיטליה ולהעביר אותו עד ימינו:
"כשהסתכלתי על הענף הדברים היו מאוד בוטים. זה היה הרבה כוסות עם אצטט ותא. לרוב מדובר רק בבעלי בעל רישיון. יש מותגים שעושים דברים נהדרים כמו כריסטיאן דיור, אבל יש גם הרבה חרא. היו מוצרים טובים אבל לא היו הרבה חדשנות. לא היו הרבה ירכיות וקרירות בתעשייה, ואני מאמין שזה משהו שאנחנו מנסים להביא לכל מוצר ומוצר שאנחנו עושים."
עבור Italia Independent, "היפיות" ו"קרירות "באו לידי ביטוי בחדשנות של חומרים והתאמה אישית. החל מדגמי הלבד האייקוניים והעתקים המועתקים, וכלה בדגמי החום-טק שמשנים צבע, ועכשיו אלמנט ההתאמה האישית החדש של האלסטיקה: "נכון שאתה יכול לבחור בעצמך ולהחליט בעצמך מבלי שהמותג יכפה עליך; מבלי שתהיה חנות שתכפה אותה עליכם; בלי שיש לי מגזין שמכפה אותו עליכם - זה בשבילי, וזו הבחירה שלי כצרכן."
זה חום צהוב. # ✈️✈️✈️ זמן ## yellowfever #ciaomy האהוב ?? #שוב על הדרך
תמונה שהועלתה על ידי Lapo Elkann Official (@lapoindependent) בתאריך 26 בספטמבר 2016 בשעה 06:04 PDT
"מוצר יפה הוא הצלחה אם הוא מרוויח כסף", הוא מסמן כי הוא צריך להינשא עם חדשנות עם מכירות. "אם זה לא מרוויח כסף זה רק שירה. ואני לא אומר ששירה היא לא נחמדה, אבל שירה עדיפה בלילה, במיטה שלך עם החברה שלך מאשר במשרד או בעבודה."
"אנחנו לא לוקחים את עצמנו יותר מדי ברצינות כמו שרבים ממדינות אירופה אחרות סביבנו. אם אתה לוקח את עצמך יותר מדי ברצינות, דברים אחרים ישתבשו ואתה ייראה כמו מטומטם. " אלקאן מסכם בסיום הראיון. ואכן, באקלים של אי וודאות, האלוף הישן של היזם בתחום מלאכה וזהות איטלקית, יחד עם מעורבותו בקמפיין של בריטליה של הארווי ניקולס, פירושו שהחזון החדש הזה של la dolce vita עדיין יכול להיות הטוניק המושלם לשנת 2016.
בריטליה בהארווי ניקולס נמצאת כעת, בלונדון ובחנויות ברחבי העולם.
