בכל עונה, מותג המורשת הבריטי ברבור מציג את הקולקציות שלו בשבוע האופנה של לונדון, שמעריך רעיונות חדשים מעל לכל. ראש בגדי גברים, איאן ברגין, והלן ברבור, דור חמישי של ברבור, מסבירים מדוע יש מקום ללייבל נצחי באירוע כה ממוקד טרנדים.
אין פריט אופנה נרדף יותר לכפר האנגלי מאשר ז'קט ברבור.
התווית, שתחילתה בשנת 1894, אהובה על העולם בגלל האסתטיקה הבריטית המובהקת שלה; ז'קט השעווה הקלאסי נותר בקדמת ההצעה שלו, כל אחד מיוצר בעבודת יד בעיר הבית של המותג סימונסייד בדרום שילדס.
ברבור מגלם את האופנה הבריטית המסורתית - דניאל קרייג אפילו לבש את ז'קט הספורט "ביקון" כששיחק את ג'יימס בונד בסרט Skyfall משנת 2012 - אך בהתחשב בכך שגברים של שבוע האופנה בלונדון (LFWM) הוא אירוע שידוע בזכות הצגת הטרנדים האחרונים וכישרון העיצוב הטרי ביותר, מפתיע שתווית כה עמוסה במורשת צריכה להיחשב שהיא ככושר עונה אחר עונה.
ברבור השיקה את קולקציית האייקונים שלה מהנדסים מחדש לציון 125 שנה למותג באדיבות ברבור
הלן ברבור, סגנית יו"ר ובני המשפחה מהדור החמישי, מסכמת את ערעור התווית. "אנחנו לא מותג אופנה; אנחנו מותג שעוסק באופנה, "היא אומרת על הופעתה של ברבור ב- LFWM בינואר 2019, עם תחילת שנת השנה ה -125.
האירוע סיפק את הפלטפורמה המושלמת להשקת קולקציית 'Icons Re-Engineered' החגיגית. זו סדרה שמצביעה על אבני דרך בהיסטוריה של ברבור. כל סגנון חדש נוצר בהשראת ז'קט מארכיוני החברה אך תוכנן עם הצרכן המודרני בראש. זו גישה שראש בגדי הגברים איאן ברגין וצוותו מעדיפים על פני תגובה לטרנדים.
"ללכת בעקבות האופנה [יהיה] לאבד את הנקודה אם המגמה אינה רלוונטית לערכי הליבה שלנו. חשוב שנשאר נאמן למה שאנחנו עומדים בו, "הוא אומר. פונקציה, איכות ותשומת לב לפרטים היו מאז ומעולם המפתח, ועקביות זו תלויה בפן המשפחתי של העסק.
המצגת של ברבור התקיימה בבית לנקסטר במרכז לונדון באדיבות ברבור
ברבור חיה ונשמה את המותג כל חייה. "אני יודע אינסטינקטיבית מה המותג", היא מסבירה. זיכרונותיה מתוארכים לילדותה המוקדמת, אז הייתה הולכת עם אמה למשרד בחופשות בית הספר. "אני זוכר שנכנסתי לחדר החיתוך וראיתי מה אני חושב שהמספריים הכי עצומים."
זה היה בשנות השמונים שהיא החלה להעריך את המשמעות של באמת להיות חלק ממשפחת ברבור. זה היה העידן המובהק ביותר של התווית ותקופה שהרעיון של ידוענים כאייקוני סגנון היה מושג חדשני. כאשר הנסיכה דיאנה לבשה את המותג בפעם הראשונה, ברבור לא היה בטוח כיצד להגיב. "זה היה עניין גדול, אבל גם זה היה מדאיג. עברנו פתאום מתווית פונקציונלית המועדפת על ידי החקלאים לקשר עם סלואן ריינג'רס (כינוי שניתן באותה עת ללונדונים מהמעמד הגבוה). אני זוכר שחשבתי: 'זה יכול להיות קשה'."
ז'קט ברבור מפרט באדיבות ברבור
אולם ההתמקדות של ברבור בחוסר נצח ובסגנון מאופק המשיכה לפרוח; כיום הערעור שלה מגיע לכל רחבי בריטניה ומחוצה לה. כאשר ז'קט הביקון הוצג בסקייפל, הוא הותאם לחיקוי גרסת המסך והופעל מחדש כמפקד. זה מדגים בצורה יפה כיצד ברבור רואה את התווית של משפחתה מושכת צרכנית עכשווית. "אנחנו לא עוקבים אחר מגמות, אבל רואים מה עובד בשבילנו ומנסים לתת לאנשים את מה שהם רוצים, " היא אומרת. "כל סגנון חדש נגזר ממקור."
כשמדובר במקומו של ברבור בלוח הזמנים של LFWM, חשוב לברגין לא להיקלע למוניטין של האירוע בהצגת רעיונות מקוריים. "אנו שומרים על המצגות שלנו אותנטיות", הוא אומר. "המגמות משתנות וזה מה שהופך את האופנה למלהיבה, אבל מותגי מורשת מהווים משהו מבוסס ולטווח ארוך."
המצגת 'אייקונים מחדש מהנדסים' התקיימה בבית לנקסטר במרכז לונדון, והגדולה וההיסטוריה של הבניין נראו ראויים במיוחד לאירוע. הפורמט הרגיש יותר כמו תערוכה מאשר תצוגת אופנה, כשכל ז'קט חדש מוצג לצד מקבילו הקלאסי. זו גישה ייחודית, כשהקונספט בולט מול מופעי מסלול גב אל גב ומצגות סטטיות של שלושה ימים, אבל זה בדיוק זה שמאבטח את המקום הוותיק של ברבור באירוע.
