אם לא חיית לאחרונה בפררו רוצ'ר לאחרונה, שמתם לב שהנוסטלגיה של שנות ה -90 חוזרת שוב, הפעם עם מנה חסונה של לוגומניה. מותג אחד שממהר להשתלט על ההייפ הזה הוא האייקון האמריקאי GAP. בעוד שבעשור האחרון המותג נאבק בזהותו, ונפילה של ירידה בחנויות, האובססיה החדשה לסמלים של המותג הציעה שדרה ברורה לחברה להחזיר את נתח השוק שלהם. אחרי הכל, כמה מאיתנו יכולים לטעון שלא בילינו את החלק הכי נחמד בצעירותם המעוטר בקפוצ'ונים של ג'יפ עם חולצות טריקו וחולצות טריקו אפורות מארל. תשמע את חלציך: GAP חוזר.
האנרגיה המחודשת של המותג באה לידי ביטוי לאחרונה בחנות קונספט חדשה 'I Am Gap', שחלקה כולל את קולקציית הקפסולות שנוצרה בשיתוף פעולה עם בוגר מרכז סנט מרטינס, Ryohei Kawanishi, ואת התווית שלו LANDLORD. המעצב, שיצר את קולקציית AW16 שלו סביב המותג, פנה על ידי GAP לאחר שהסיקור התקשורתי של התוכנית שלו הביא את עבודתו לידיעתם.
'התמקדתי בייצור בגדים ניטרליים כי זו הייתה הקולקציה הראשונה ולא היינו בטוחים אם נמשיך לעשות תווית או לא. עשיתי את הקולקציה כמה שיותר ניטרלית כדי שכל אחד יוכל ללבוש אותה מעונה לעונה. באותה עת לבשתי הרבה GAP ישנים כי יכולתי למצוא קטעים לא יקרים בחנויות חסכוניות וקיבלתי את מה שההורים שלי נהגו ללבוש גם הם. ואז התחלתי להפנות את הקטעים האלה לעונה הראשונה שלנו, "מסביר ריוחי קוואנישי כשדבקנו בו מוקדם יותר החודש.
המעצב, שמצטט השראה מגוונת כמו מייקל מור ובתו, נמצא במשימה להפוך שוב את בגדי הרחוב האמריקאיים. 'זה לא טועה', הוא אומר לנו, 'זה פשוט מוצב בצורה קרירה יותר באירופה - יותר כאופנת עילית. אז אני רוצה ליצור בגדי רחוב בהקשר של אופנה עילית גם בארה"ב. ' שאיפה כזו נראית כמו התאמה מושלמת ל- GAP, מותג שיצטרך לרתום את הלקסיקון של בגדי הוט-סטריט אם הם רוצים לשחזר את ההצלחה של מותגים כמו Supreme או Stüssy. ובעוד ש- GAP צריכה להמשיך לדבר עם שוק שכולל הרבה שלושים ומשהו נשים בחיפוש אחר סיכות נוחות, הכוח של יצירת חולצת טי 'פולחן' נראה כמו הזדמנות טובה מדי לבזבז. חולצת הטריקו DHL המוכרת של Vetement בשנה שעברה, או חולצת הטריקו המטא-מזויפת האחרונה של גוצ'י (שמחזירה במחיר של 350 £ (438 $)) הם דוגמאות להצלחות האחרונות.
שיתוף הפעולה מגיע כחלק מיוזמה רחבה יותר של המותג שראתה הצגת קטעים כמו בגד גוף, ג'ינס בכושר הפוך וג'ינס בכושר נוח, חאקי קפלים ותיק כיס, לצד השקת קמפיין Generation GAP בפברואר. בקמפיין, ילדים בני אייקונים של שנות ה -90 - ליזי ג'אגר (בתו של הדוגמנית ג'רי הול) ו- DJ TJ Mizell (בנו של ג'אם מאסטר ג'יי ג'יי של Run DMC) - מחיים קטעים שנלבשו על ידי הוריהם לפני יותר משני עשורים. אכן בעידן בו בני דור המילניום מחפשים נואשות תחושת שייכות, נראה כי הכוח הנוסטלגי של הלוגו של ה- GAP עשוי רק לחבר את
.טוב אתה יודע.
