מותג הספורט אדידס אמור להשיק את 'Prouder' לקראת מצעד הגאווה של לונדון 2018. הקמפיין יחגוג אחדות ואינדיבידואליות במטרה הסופית לתמוך בני נוער LHBTQ +. האיש שעומד מאחורי התוכנית הוא התקליטן השמן טוני, שגייס את אוהבי קייט מוס, דייוויד בקהאם, מארק ג'ייקובס ואדוארד אנניפול כדי לתרום. טיול תרבות הדביק אותו כדי לגלות מה היווה השראה לרעיון ומה הוא מייצג.
"אני קונה מאמני אדידס כבר שנים ותמיד היו לי יחסי עבודה עם המותג", אומר טוני השמן ל"תרבות טיול ", אבל כל הזמן אמרתי להם שהם צריכים לגשר על הפער בין קהילת נוער הספורט לבין סצנת ההודי. אין לאנשים בין האנשים. '
טוני השמן, קמפיין גידול אדידס 2018 © Notion PR
פרודר, קמפיין 2018, מקווה לבנות את הגשר ההוא. השקת הזמן לגאווה בלונדון, עם מציפה במצעד ותערוכת פופ-אפ בסוהו, זו חגיגה של אינדיבידואליות ושל מה שמלהיב אנשים היום. קבוצה של 37 מפורסמים, ביניהם קייט מוס, אדוארד Enniful, גולדי ו- The Petshop Boys, עיצבו מאמני אדידס סמבה משלהם והתוצאה היא סדרת יצירות אמנות בהתאמה אישית.
"מדובר על להיות כוללני ולחגוג אנשים למי שהם", אומר טוני. נעלי 'נערי Petshop' מכוסות לחלוטין במראות כדי להיראות כמו שני כדורי דיסקו וקייט מוס לקחה השראה מנעלי הזכוכית של סינדרלה, שלדעתי די מסכמת את נעוריה, "הוא צוחק"
חוזר הביתה מהלילה עם נעל אחת. '
העיצוב של אדידס סמבה של אדוארד Enniful, קמפיין Prouder 2018 © Notion PR
אבל מה הופך את האופנה למדיום הנכון להודעה? 'אופנה היא צורת אומנות וזו דרך לחגוג את המגוון, וזה מה שגאווה ופרודר שניהם עוסקים בהם. כל מעגל החברים שלי המשיך לעבוד באופנה, ולכן מה שלבשנו למצעד היה תמיד שיקול, "טוני השמן מספר לתרבות טיול, ונזכר בתלבושת הגאווה הראשונה שלו: מכנסי ג 'ינס לבנים ומכנסיים תואמים (" זה היה שנות השמונים! ').
אבל טוני השמן רוצה להדגיש שגאווה לא נוגעת רק למה שאתה לובש, אלא גם מוסיקה, אמנות וכלה. 'בלי ה- LGBTQ + [הקהילה], האופנה הייתה משעממת, אבל זה יותר אקשן מאשר אופנה.'
הנעליים באוסף Prouder, שיוצגו בגלריה HENI בסוהו בשבוע הגאווה של לונדון, אמורות להיות פריטי אספנים. הם יתמכרו במכירה פומבית וההכנסות יועברו ל"אלברט קנדי אמון ", עמותת חסד ביתי לבני נוער LGBTQ +. סדר חדש יצר פסלי בטון בקשת של צבעים, ובלה פרויד חתכה את זוגה, וסדרה מחדש את היצירות כדי לאיית את המילה SEX וממסגרת אותם כיצירת אמנות קיר.
סרט תומך של SHOWstudio של ניק נייט מציג את ידוענים של קמפיין Prouder ומדברים על זוג המאמנים הראשון שלהם של אדידס והגאווה שבאה לבעלות עליהם. הם ממשיכים לחלוק את מחשבותיהם על איזה ניצוצות של תחושה מהסוג הזה כיום.
כשהוא נשאל מה גורם לו להיות גאה, עונה טוני השמן: 'להיות נקי. אני בן 11 מפוכח ויש לי את הזמן להקדיש לאנשים אחרים. זה לא צריך להיות על גאווה כשלעצמה, זה יכול להיות כל דבר. '
Prouder הוא בראש ובראשונה פרויקט צדקה שתומך ב"אלברט קנדי אמון ", ארגון שהדי ג'יי מתאר כעוזר לו לעבור 'זמן אפל יותר'. עם זאת, אין פלא שכאשר טוני השמן התעמק בספר השחור של אנשי הקשר שלו, לא היה קשה למצוא מתגייסים.
'דייוויד בקהאם היה האדם הראשון אליו התקשרתי והוא אמר כן מייד, אחר כך בוי ג'ורג'. רציתי להוכיח נקודה ', הוא אומר. 'היו משוב חיובי כל כך שאני רוצה להרחיב ברחבי העולם. עדיין יש דרך ארוכה באמת אבל אנחנו מגיעים לשם. הסלוגן, LGBTQ +, מוסיף אליו יותר ויותר אותיות וזה נהדר. גאווה היא הזדמנות עבורנו לומר "זה מי שאנחנו ואנחנו לא הולכים לשום מקום." אשמח לסייר בפריס ובניו יורק עם פרודר ואז מי יודע? אני אעצב צמד בעצמי בשנה הבאה. '
