פרסום לא אמור להיות רק אמצעי למכירת מוצרים נוספים, או פשוט להגדיל את ההכנסות ככל האפשר. למעשה, מותג שרוצה להגיע למגוון רחב של הציבור צריך להשתמש בפרסום כדרך להעביר מסר או להתמודד עם נושא שמעסיק את הקהל שלו. ההודעות, כמו התגובות, יכולות להיות שונות. להלן כמה ממסע הפרסום השנוי במחלוקת ביותר במצרים.
'דבר'
בשנת 2015 נשים האו"ם החליטו לפתוח בקמפיין רב עוצמה במטרה לסייע בביטול ההתעללות במשפחה. על גשר ה- 6 באוקטובר (אחד הכבישים הגדולים בקהיר) הוצב שלט חוצות עם תמונה של אישה יפהפייה שפניה היו מלאות חבורות. גיבורת המודעות ביקשה מכל אישה בחוץ לדבר על זכויותיה ולא לסבול התעללות. הקמפיין זכה לתגובות רחבות והשפיעו באופן משמעותי, מכיוון שאנשים במצרים ובתקשורת המקומית נוטים שלא להתמודד עם סוגיות אלה - בין היתר בשל העובדה שרוב הקורבנות אינם מדווחים על מעשי אלימות אלה, בגלל לחצים חברתיים, חוסר מודעות, או בגלל שהם קשורים או לא רוצים לפגוע בהם, בין היתר.
'אתה ספינסטר?'
לפני מספר חודשים, סאני, מותג שמן הבישול, פתח בקמפיין ענק בו הדגיש כמה ביטויים, אמרות וסטראוטיפים שנשים מצריות רגילות לשמוע ולהתמודד איתן על בסיס יומיומי: 'לאישה יש חצי מוח', 'תשבור ילדה צלע, היא תגדל 24 ', ' את רווקה? ' ורבים אחרים, במטרה להזכיר לנשים כי הן חזקות יותר ממה שמציעים ביטויים אלה. הקמפיין גם קרא לנשים לשתף את סיפוריהן וחוויותיהן בדף הפייסבוק של סאני, תוך קבלת וריאציה של תגובות ותגובות במהירות, חלקן חיוביות וחלקן מאשימות את הקמפיין בפוגע ובושה כלפי נשים. הרגע בו הגיבה החברה, להודות למי שנפגע באמירה שזה בדיוק מה שהם רצו מתוך הקמפיין הזה: כדי שאנשים ימצאו אמירות כמו פוגעות ובלתי מתקבלות על הדעת, על מנת ליצור מודעות.
'תתגבר'
מאז 2009 מופעלת סדרת קמפיינים של חברת אל בארם משקאות, חברת בירה, עבור המוצר הלא אלכוהולי שלהם בירל, תחת הסיסמה 'Man Up'. שם הקמפיין עצמו הוא סקסיסט, כמו גם תוכן המודעות, שמשמע כי פעולות מסוימות נחשבות 'לא אנושיות', תוך כדי הנצחת סטריאוטיפים מגדריים אחרים. זה לא הדבר היחיד שעודד סדרת המודעות הזו. זה גם מעודד הטרדה מינית, על ידי בקשה מגברים לא להתמקד בצבע הלבוש של האישה, אלא באישה שלובשת אותו. מודעה אחרת עודדה הומופוביה, תוך שהיא רומזת שגבריות נמשכת רק מספר מוגדר של שנים. הקמפיין זכה לתגובות כועסות רבות לאורך השנים ואחת הפרסומות של החברה נאסרה למעשה בשנת 2016 בגין הפרת מוסר הציבור.
'דונדו'
ברמדאן האחרון, מחלבה ג'וחאנה השיקה סדרת קמפיינים, שאחד מהם זכה לתלונות רבות. במודעה הוצגו תינוקות ששיחו על הנקה ואמרו כי שתיית חלב החברה הייתה טובה יותר מהנקה. זה מאתגר את 'הגבריות' של תינוק אחד על כך שהוא רוצה את חלב אמו, וכן תייג את חלקי גוף הנשים כ'דונדו '. לאחר תלונות חוזרות ונשנות, הסוכנות להגנת הצרכן (CPA) החליטה לאסור את הפרסומת על כך שילדים ישתמשו בהפניות מיניות כאלה בנוסף למסירת מידע כוזב על חשיבות ההנקה.
צ'יפס תפוחי אדמה של שועל
פרסום אחר נאסר על ידי רו"ח מצרים בעידוד התעללות בילדים, לאחר שקיבלה תלונות רבות שנשלחו למשרד הסולידריות החברתית. בשנת 2016 הופסקה מודעת צ'יפס למותג בשם פוקס זמן קצר לאחר שחרורה, שכן לטענת רו"ח היא עודדה אלימות פיזית, בנוסף לפגיעה בזכויותיהם של ילדים על ידי עידוד ההורים לפגוע בהם.
'צייר לב'
שחקנים אהובים לבושים כמו דמויות מהאגדות, שחקני כדורגל מוקירים וזמרים מבצעים שיר מחמם לב ומבקש מאנשים לצייר לב, בהשתתפות אחד המנתחים הטובים בעולם, סר מגדי יעקוב. הפרסומת מוקדשת לגיוס כספים עבור קרן הלב של ד"ר יעקוב באסוואן, שמטרתה לעזור לילדים עם מחלות לב. המודעה הייתה פשוטה ונוגעת ללב - וקשובה מאוד לפרטים, לבבות בכל מקום, אפילו השתקפה באחת מעיני הזמר. המודעה הופיעה ויראלית במדיה החברתית והתחילה שיחה על חשיבות התמיכה בישות כמו קרן הלב. מלבד התגובות החיוביות, אנשים למעשה התחילו לתרום ולתרום לקרן.
